邁入四月的東京，被春天擁抱著，天氣開始變得晴朗起來，櫻花滿開。人們按捺不住想要出門的雀躍心情，除了人擠人的賞櫻勝地之外，去哪里好呢?不如去動物園吧!

        其實(shí)，吸引人們的不僅僅是動物園本身，還有動物園隨著季節(jié)風(fēng)物推出的宣傳海報，而其中，最會用海報來賣萌的動物園(同時也是做的最出色的)非東京上野動物園莫屬啦!

        這些平面卻又鮮活的小動物們，牢牢抓住人們的視線，讓人五感全開，它們帶來的不僅是春天的氣息，還有設(shè)計(jì)的靈感熱風(fēng)。從平面海報到有趣的互動網(wǎng)站，都是一場體驗(yàn)動物魅力的奇妙旅程。

  最愛(會)賣萌的動物園

2017年正月活動海報

        今年正月的活動主題以生肖年雞和鳥類為主角，海報上是鳥類啪嗒啪嗒揮動翅膀、戈噠戈噠走路、撲棱撲棱劃水的擬聲詞，可愛得不行。仿佛這些輕靈的小生物正隔著門板發(fā)出小小聲響，悄悄告訴你融雪已化，天氣漸暖。

        上野動物園不是第一次這樣賣萌了，每到春天，他們的海報都春意爛漫，一點(diǎn)不輸比鄰的世界遺產(chǎn)美術(shù)館。比如，2015年春季活動的海報采用撞色，遠(yuǎn)看充滿了春天的躍動感，用充滿童趣感的插畫來描繪表情呆萌的動物們。

2015年春季活動海報

        海報共有三個版本，主題分別是「goodbye 冬毛」、「goodbye冬眠」和「goodbye長角」。以日本猴、亞洲黑熊和蝦夷鹿為主角，描繪了春天到來時用櫻花蹭亂長毛的日本猴母子，剛從冬眠中醒來睜大了眼睛的黑熊和新長出的鹿角伴著紛飛櫻花的蝦夷鹿。

        仔細(xì)一看，能看見日本猴和亞洲黑熊都含著櫻花瓣，據(jù)說日本的動物在春季是會以櫻花為食的(你看他們一幅被人發(fā)現(xiàn)吃花的花癡表情)

2015年春季活動海報

        這一系列的海報由設(shè)計(jì)事務(wù)所BAU擔(dān)綱，BAU長年活躍在廣告和產(chǎn)品設(shè)計(jì)的第一線，超市里隨處可見他們事務(wù)所的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)，大多清新討喜，充滿活潑明快的基調(diào)。2015年的這系列海報還獲得了日刊廣告大獎的印象賞。

2016年春休海報

        因此，2016年的春休海報也繼續(xù)由BAU擔(dān)綱，依然由日本猴母子、亞洲黑熊和蝦夷鹿的呆萌表情做主角，并加入了更多日本的傳統(tǒng)元素。比如，動物們身后的有了傳統(tǒng)小格紋，并豎起了八重塔。

2016年春休海報

        這次海報的主題與2015年略有不同，更著重于邀請大家來動物園賞櫻花。雖然在東京有各式各樣的賞櫻名所，但實(shí)際上，在上野動物園里就有各個品種的櫻花八十多株，算是隱藏的賞櫻勝地。  

這次的海報構(gòu)圖其實(shí)借鑒了經(jīng)典浮世繪的構(gòu)圖

也是BAU的巧妙玩心所在

        今年的賞櫻海報也依然沿用了三位動物做主角，背景色換成了充滿春意的粉紅、粉橘、粉藍(lán)，以動物們圓圓的、毛茸茸的屁股為視點(diǎn)，捕捉了又一年的呆萌表情，似乎是在對突如其來造訪的春天感到驚訝的一個回眸，又仿佛在說“賞櫻，你還不來么?”

2017年賞櫻海報

「夏夜動物園」

        然而，春天爛漫可愛的上野動物園到了炎熱夏季，就變身高冷路線。上野動物園每年夏季的鐵板活動「夏夜動物園」，連活動海報都拍得宛如動物界的時尚大片。

        讓你覺得風(fēng)格眼熟，自然是因?yàn)椤赶囊箘游飯@」的宣傳照片都由橫浪修掌鏡。

       「夏夜動物園」向來是上野動物園的夏季人氣活動，海報和宣傳單由三澤設(shè)計(jì)研究室的三澤遙負(fù)責(zé)(她早年從業(yè)于原研哉設(shè)計(jì)工作室)，與攝影師橫浪修合作，傳達(dá)出夜晚動物園的純粹魅力。在人工和自然共存的特殊環(huán)境里，在動物園里生息的動物們會露出怎樣的表情，海報傳遞出了這樣的信息。

2015年「夏夜動物園」海報

        每年海報主題也都延續(xù)著夏夜靜涼的神秘感。2014年是「噓，安靜。」;2015年是「不可不知」(日語里取了猴子的諧音) ;2016則是，「噓，是鳥兒們。」( 連起來讀則是單詞的濕潤柔軟的意思)，為夜晚動物園提供了新的一窺究竟的價值。

2016年「夏夜動物園」海報

        2016年的正月海報也出自三澤遙之手。迎合了去年的生肖，以猴為主題，海報上介紹了上野動物園里的十八種猿類，背后則是園內(nèi)地圖，指引你在動物園里觀賞各式各樣的猿類。

2016年正月活動海報

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「UENO PLANET」

        2015年，三澤遙以「UENO PLANET」為概念，為上野動物園設(shè)計(jì)年度形象海報。表面以上野動物園的西園為原型表現(xiàn)了一個充滿水的星球，而背面則以東園為原型，表現(xiàn)了森林密布的星球。憑借「UENO PLANET」，三澤遙獲得了2017年度日本平面設(shè)計(jì)師協(xié)會新人獎(JAGDA新人獎2017)。

        2015年上野動物園年度形象海報

      上野動物園內(nèi)不僅飼育著400多種動物，保留在東京都心的自然生態(tài)豐富的上野之山也是園內(nèi)的珍貴寶藏，園外的野生動物也會不時造訪動物園。

             2015年上野動物園年度形象海報

      上野動物園內(nèi)不僅飼育著400多種動物，保留在東京都心的自然生態(tài)豐富的上野之山也是園內(nèi)的珍貴寶藏，園外的野生動物也會不時造訪動物園。

2015年上野動物園年度形象海報的細(xì)節(jié)

       三澤遙覺得上野動物園的生態(tài)豐富性簡直堪比一顆星球，因此誕生了「UENO PLANET」的概念。她以纖細(xì)的線條重疊來描繪這個充滿自然能量的地方，并將之凝聚在一張畫上。

       以鳥類的俯瞰視線代替了人類視角，讓人們得以用非日常的感覺去眺望平時司空見慣的動物們，發(fā)現(xiàn)園內(nèi)還未為人所知的魅力。

       在「HOUSE」和「FOOD」里，介紹了上野動物園里各個飼育設(shè)施和動物們的日常三食。空蕩蕩的籠子在平時人潮熙攘的動物園可是絕對無法看到的光景，而想象巨細(xì)靡遺的動物食譜也一定會成為漫步動物園時的新樂趣。

「HELP」中頻臨消失的物種

      「HELP」則介紹了即將消失的動物和已經(jīng)消失的動物們，以喚起人們更多對于動物們的關(guān)注;「PATTERN」的視角最為特別，以動物們身上的皮毛花紋來分門別類介紹它們的迷人之處。

「PATTERN」里的動物的紋樣

       最為有趣的是「NIGHT」，雖說是在介紹夜行動物們，但插圖里只能看見一雙雙眼睛而不見真身，叫人捉摸不定，得親自去夜間動物園走走才能一探究竟。

「NIGHT」中可走近夜行動物

       在「PLANT」和「PEOPLE」里，介紹了在園內(nèi)雖然不是主角，但和動物們一起生息的古老植物們和照顧這些生物的善良人類們——動物園最辛苦的工作人員。

「PEOPLE」中介紹了動物園里的工作人員和他們的工具

       同時還推出了一支短篇動畫，以俯瞰視角展示了圍繞這個迷人的小小星球一周所見的風(fēng)景。