技術的迭代與升級正在不斷重塑著我們的記述方式，但是好的內容經過歲月的洗禮依舊歷久彌新。

        隨著移動互聯網的快速發展，手機新聞客戶端的競爭日益加劇。2015-2016移動營銷呈井噴之勢，一點資訊從眾多移動資訊平臺中脫穎而出，在2016年取得了業內相當矚目的成績。風頭正勁的一點資訊備受關注，引出了營銷人最關心的三個問題：一點資訊如何運用記述×技術為用戶提供價值閱讀?技術驅動下能為品牌廣告主提供怎樣的數據服務?未來一點資訊如何持續影響移動互聯網行業?

        精耕內容，營銷變革

        當前的媒體市場，受到市場化、資本化和消費主義等多重因素的影響，媒體環境正在發生改變。自媒體時代的內容缺乏把控，單純的推薦機制更容易迎合人性獵奇八卦的弱點，為用戶推送很多諸如“東北狗熊手撕猛獅”、“女神曬出玉照惹網友熱議”、“河南保安娶小19歲美國海歸”等無料無用的標題黨和劣質內容的文章。然而社會媒體往往也對那些訴諸情緒、情感和夸張的內容最大程度的傳播，使得真正高品質的文章往往被淹沒了。

        一點資訊在這樣競爭激烈的市場環境之下精耕內容生態，運用核心技術優勢，布局戰略資源。近日在年度北上廣的三場推介會人氣爆棚，包括知名國內外廣告主、汽車廠商、快消高層、明星紅人、行業重磅嘉賓、各界媒體專家等齊聚一堂。一點資訊副總裁付繼仁在會上展現了一點資訊在技術、內容、渠道、用戶和數據五個層面的獨家優勢，并逐一引出2017年一點資訊在內容與技術雙重作用下的營銷戰略布局。

        關于2017年的戰略布局，付繼仁提到：“一點資訊2017年要做五件事，一是通過技術獲取更大規模更高質量的流量，二是獲取更高質量內容，并讓這些內容去鏈接用戶的生活，三是讓大數據加持移動互聯網營銷服務，四是打造更多差異化的營銷產品，五是成為移動互聯網最大的興趣孵化平臺。”

        如何將2017年的戰略布局與項目結合實施，一點資訊營銷項目顧問梁星宇介紹了一點資訊2017年營銷資源矩陣。運用一點資訊大數據預測熱點話題，精耕細分領域興趣IP，與知名音樂人李泉合作的原創自制項目《興趣獵人》;中國健康改善計劃性項目《健康預言家》;關注“低齡留學群體”教育直播節目《進擊的少年》;根據差異性興趣產生的辯論節目《斜杠青年》;極限運動項目《天馬行空》;興趣頻道時尚類節目《1.SHOW》等。在這些興趣IP孵化的背后可以看出一點資訊對自身的核心技術優勢“興趣引擎”持續領航未來移動營銷領域的堅定信心;以及深挖用戶興趣，精耕內容生態、運用技術核心優勢打造個性化的“興趣孵化平臺”的行業領先理念。

        技術驅動，數據服務

        目前，一點資訊日活躍用戶超過4800萬，用戶停留時長超過55分鐘。已獲得小米和OPPO兩大手機硬件廠商的戰略入股，為一點資訊提供了全產品線的預裝。這樣的渠道戰略也讓一點資訊用戶發展極具保障，也更加健康。而在內容優勢上，日更新內容超過50萬篇，能夠全面滿足內容消費的需求;擁有全網開放資源、三萬家合作版權方內容、10萬家自媒體生產的內容;以及一點資訊的自有編輯團隊，能夠反向推動為品牌營銷發聲的自媒體創作，將原生內容往更優轉化。

        一點資訊與社會化營銷專家杜蕾斯建立深入合作，杜蕾斯亞非拉區域市場負責人及杜蕾斯中國市場總監趙霏談到：“杜蕾斯在社會化營銷方面有著豐富的經驗，但是新聞資訊平臺是靠內容，而不是靠創意來贏得用戶的平臺。一點資訊所掌握的用戶和大數據，能夠為我們的品牌內容創作與分發提供精準和科學的參考，幫助杜蕾斯在新聞資訊平臺擴大品牌影響力。”

        此外一點資訊如何在產品上結合大數據與信息流，為品牌廣告主的營銷服務開啟千人千面時代?一點資訊營銷策略顧問王夢提出：“一點資訊智能化信息流是對News feeds的升級，它的智能體現在標簽的智能化、分發的智能化和樣式的智能化。”

        Smart feeds的五大功能包括：一步到位;在信息流里直接完成用戶信息收集。場景融入;通過機器算法，智能抓取與品牌相關聯的文章，將品牌信息原生融入用戶的閱讀場景。如影隨形;將品牌信息與超級IP綁定，提供超強曝光展現和用戶興趣吸引。一搜即達;基于算法語義分析在用戶搜索結果頁進行品牌原生植入。一觸即發;實現品牌廣告與內容有機融合，用廣告激活更多品牌內容，二次校正確認品牌目標用戶。

        行業前三，持續影響

        一點資訊的野心不僅僅是做一個新聞資訊客戶端足矣，而是成為移動互聯網最大的興趣孵化平臺。在未來一點資訊不僅會為用戶分發新聞資訊，同時也會在視頻上發力，通過大數據、用戶標簽和視頻內容的有機打通，以此將平時難以發現的小眾視頻激活。還會分發生活資訊及電商資訊，今天的移動互聯網區別于傳統互聯網，每一個獨立的App都是閉環，閱讀重點也是用戶互聯網生活的起點。據數字新思數據顯示，2016年8月-11月，一點資訊行業前三的市場地位，APP+瀏覽器的生態媒體環境，遠超同類的增加到達率和產品滿意度，位于移動新聞資訊市場的頭部陣營，具備較高的媒體價值。一點資訊在2016年度大型行業營銷的活動上頻頻亮相，全年斬獲高達83個獎項，商業價值和行業影響力可見一斑。

        關于一點資訊的媒體價值，艾瑞集團華南區總經理伍毅然分享道：“作為國內垂直資訊閱讀的主要代表，用戶對一點資訊的滿意度極高，并且樂于向周圍人推薦。在媒體角色上，一點資訊的新聞分發和特色頻道，得到用戶較高的認可度，達到88%的滿意度。”

        在移動互聯網時代，一點資訊就是要通過引導用戶主動的興趣表達，將搜索引擎升級和智能推薦引擎有機地結合起來，從而去發現那些對用戶真正有意義、有實用性的興趣緯度，讓閱讀不僅有趣有料，更要有用有品，進而為海量用戶帶來私人定制和價值閱讀。一點資訊同時擁有更加優質的用戶構成，更高比例的目標用戶觸達率，以及更為顯著的千次曝光轉化，這些也從數據角度呈現了一點資訊背后所蘊含的商業價值。

        2016年是移動應用爆發性增長的一年，呈現向平臺化和垂直化雙向發展趨勢。一方面，互聯網巨頭通過超級App大范圍覆蓋用戶，圍繞自身核心資源打造生態，通過連接各類應用、場景，成為移動互聯網應用服務的中樞。另一方面，隨著行業互聯網化的進程深入，帶動中長尾應用根據場景不斷裂變，向著垂直領域的專業化、精細化應用發展。

        未來移動互聯將會創造出一種顛覆供應鏈格局的創新模式，更為中國互聯網品牌推廣締造新的互動與營銷平臺。而一點資訊的未來也被營銷人最為看好，將持續領航移動資訊行業。