有時，一段優(yōu)美的音樂、輕柔的耳語或磁性的聲線會讓人瞬間“觸電”。現(xiàn)在，越來越多的品牌也意識到了細微聲音在廣告中的神奇作用。隨著ASMR(Autonomous sensory meridian response)視頻在YouTube上的走紅，各品牌已經(jīng)躍躍欲試，試圖利用這一讓人“怦然心動”的感官元素刷新品牌“撩粉”技能。

        BBDO廣告公司在中國為德芙巧克力制作的ASMR視頻廣告，就在試圖利用各種細膩的聲音，喚起消費者吃巧克力時所感受到的“絲滑感”。

        ASMR(Autonomous sensory meridian response)直譯為自發(fā)性知覺經(jīng)絡反應，描述的是一種始于頭皮，在身體中由上到下傳播“觸電般”的感覺，它能在一瞬間調(diào)動身體的感官，讓人有放松鎮(zhèn)靜的愉悅感覺。觸發(fā)這種體驗的可能是緩和的畫面，輕聲耳語、溫柔磁性的聲線或某種口音、也可能是不同材質(zhì)輕微碎裂摩擦聲等。

        擁有將近40萬名YouTube粉絲的熱門ASMR藝術家Heather Feather這樣描述這種美妙的體驗：“簡單來說，這就像其他人撫弄你的頭發(fā)或是指尖輕輕劃過你背部時你體會到的那種觸電般發(fā)麻的感覺。”

        與警報聲、通知推送聲、碰撞砰砰聲等將警覺、焦慮的信號陸續(xù)傳遞全身，讓人脊背發(fā)涼的機制相反，ASMR視頻追求的效果是用聲音讓身體放松。

        目前，YouTube上ASMR視頻的數(shù)量約為520萬，ASMR的YouTube搜索量仍在不斷增長。一段發(fā)布在YouTube上的ASMR熱門視頻，自身的點擊量能超過1600萬次。

        那么，這紅的發(fā)紫的ASMR到底能為品牌主們做些什么呢?

        品牌廣告“撩粉”新技能: ASMR元素應用

        其實很多聲音都可以觸發(fā)ASMR這種既能撩撥又能安撫人心的感覺，而這恰恰也正是品牌在視頻廣告中可以與品牌自身產(chǎn)品特性結合，利用聲音實現(xiàn)感官營銷的大好機會。

        越來越多的品牌已經(jīng)意識ASMR廣告可以用來在鞏固正在使用本品牌的忠誠受眾群的基礎上，挖掘更多的潛在受眾群，并開始陸續(xù)與YouTube的ASMR藝術家合作，Tic Tac、Swedish Fish、Taco Bell等已成為ASMR視頻中的高頻客串品牌。

        ASMR藝術家通常還善于利用一些特定的物品，特別是食品類產(chǎn)品，來制造撩撥人心的愉悅刺激效果：比如揉搓包裝紙、咀嚼糖果、開罐頭等。

        快餐巨頭肯德基也不甘落后地加入了這一潮流，制作了一系列ASMR廣告。

        在這段YouTube視頻中，演員喬治·漢密爾頓(George Hamilton)飾演桑德斯上校(Colonel Sanders)，攥著方巾喃喃自語，一邊品嘗著肯德基新款脆皮炸雞，一邊沉醉于每一口咀嚼發(fā)出的清脆咔嚓聲。

        龐大而廣泛的受眾群：從美妝控到技術宅

        當然，品牌即使不親自制作關于產(chǎn)品的ASMR視頻，也依然可以利用這一趨勢本身來吸引感興趣的受眾。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，男性和女性都對ASMR內(nèi)容感興趣，尤其是年輕人——18至24歲的年輕人占到了感興趣受眾的半數(shù)左右。

        最早掀起這一流行趨勢的明星產(chǎn)品要屬美妝。YouTube上的美妝教程一直都很受歡迎，在播主們意識到關于某些細微聲音的美妙體驗能夠提升視頻的關注度和點擊率之后，成倍的ASMR美妝教程上線了。

        比如一些播主會使用化妝刷等工具創(chuàng)造沙沙的聲音，還有一些播主會用手指敲擊聲和指甲抓撓的聲音來炫耀自己的美甲。

        還有一個更為龐大的ASMR受眾群，是技術愛好者和游戲玩家。YouTube上還有一個專門的ASMR游戲玩家頻道。因錄制ASMR對技術有所要求，因而對其感興趣的消費者有很大的幾率也會關注筆記本電腦、手機、游戲機等科技產(chǎn)品。ASMR正在被陸續(xù)應用于快節(jié)奏視頻游戲，因為加入這一元素能通過“腦按摩” 有效地刺激玩家的感官。

        但不論ASMR如何發(fā)揮效果，能肯定的一點是，ASMR視頻目前已經(jīng)擁有一個龐大的受眾群，且不斷吸引著越來越多對此感興趣的新群體。作為躍躍欲試的品牌，不必非得“研究透徹”才能從中受益，只需參與到這個亟待開發(fā)的領域中，并以富有創(chuàng)意的方式與受眾進行互動。

        聽到這里，品牌主們有沒有對ASMR這種新的廣告形式很動心?