因咨詢(xún)使然，最近一直在研究雙十一的銷(xiāo)售數(shù)據(jù)，發(fā)現(xiàn)前幾年各類(lèi)目銷(xiāo)售排名前10的基本是網(wǎng)商品牌，從13年開(kāi)始尤其是去年開(kāi)始各類(lèi)目銷(xiāo)售排行尤其是遇大活動(dòng)時(shí)，各類(lèi)目的銷(xiāo)售占據(jù)前10位中傳統(tǒng)大品牌占據(jù)大半江山;品牌正越來(lái)越成為企業(yè)參與商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的唯一單位.

       當(dāng)下的消費(fèi)者，他們的對(duì)于網(wǎng)絡(luò)工具的運(yùn)用具體在：常識(shí)問(wèn)題用搜索;交友在微信、陌陌;知識(shí)分享在微信朋友圈，qq客戶(hù)端;交易問(wèn)題主流中的主流還是在：淘系+京東+蘇寧+唯品會(huì).......你會(huì)發(fā)現(xiàn)我們正在走向的未來(lái)，已不再是單純的推送時(shí)代，而是精選時(shí)代，精選時(shí)代的誕生，就開(kāi)始讓消費(fèi)者更加有的放矢，更加知道我應(yīng)該選擇什么樣的品牌，更加知道我要識(shí)別什么樣的品牌;因此在顧客心智中占有一席之地的唯有品牌，能夠脫穎而出成就自己的也唯有建立品牌.

       對(duì)于任何一個(gè)品牌，它都會(huì)有當(dāng)時(shí)的時(shí)代的印記;對(duì)于品牌來(lái)講有四個(gè)要素非常重要，要有容易讓別人記住的商標(biāo)，有一個(gè)很好的sologan，好的文化和好的渠道。記住關(guān)鍵詞是：好，要好!

       品牌正越來(lái)越成為企業(yè)參與商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的唯一單位!

霸屏營(yíng)銷(xiāo)!走偏的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)

       好話(huà)說(shuō)：“不以結(jié)婚為目的的戀愛(ài)都是耍流氓”，做網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的目的同樣也是為了成交和提升產(chǎn)品轉(zhuǎn)化，傳統(tǒng)的霸屏式營(yíng)銷(xiāo)采用信息海戰(zhàn)術(shù)，通過(guò)砸錢(qián)的方式攻城略地不斷地進(jìn)行百度競(jìng)價(jià)、SEO優(yōu)化、網(wǎng)絡(luò)推手...試圖以此來(lái)“砸出”自己的品牌。隨著新媒體的興起，當(dāng)前諸多網(wǎng)民消費(fèi)者對(duì)廣告霸屏的狀況不僅是感到視覺(jué)厭煩也略學(xué)到了部分的規(guī)避技巧;另外，由于智能手機(jī)的普及，他們正在有選擇地搜索和閱讀信息，越來(lái)越多的消費(fèi)者開(kāi)始更多的依靠微信、微博等新媒體進(jìn)行閱讀和搜索，網(wǎng)絡(luò)智能化硬件環(huán)境的自媒體演變，使得他們?cè)谄渲蝎@得的分享、評(píng)論及參與感更主動(dòng)、感官性更強(qiáng);因此霸屏的營(yíng)銷(xiāo)策略在新媒體時(shí)代里已經(jīng)有些不合時(shí)宜。

       那么互聯(lián)網(wǎng)到底喜歡傳播什么樣的內(nèi)容呢?怎樣的品牌營(yíng)銷(xiāo)才是符合這個(gè)時(shí)代的營(yíng)銷(xiāo)呢?

       好產(chǎn)品自己會(huì)說(shuō)話(huà)

       品牌的載體是產(chǎn)品，產(chǎn)品的生命核心是質(zhì)量，質(zhì)量的好壞將決定品牌命運(yùn)的高低和長(zhǎng)短，能夠成為主流品牌的企業(yè)，幾乎無(wú)一不是因?yàn)楫a(chǎn)品質(zhì)量過(guò)硬而成名，褚橙的故事這幾年已經(jīng)被炒爛，但有一個(gè)事實(shí)你不能否認(rèn)，褚橙首先是良心橙，其次才是背后策劃傳播助力。

       其次是要有好的包裝設(shè)計(jì)，這是一個(gè)看臉的時(shí)代，理由就不再贅述，設(shè)計(jì)要講究科學(xué)、經(jīng)濟(jì)、簡(jiǎn)單、可靠、美觀。最重要還要考慮銷(xiāo)售功能和消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)、運(yùn)輸?shù)谋憷浴：玫脑O(shè)計(jì)在貨架上、在網(wǎng)店中就能一目了然地第一時(shí)間地給消費(fèi)者傳遞出應(yīng)該有的信息，它能與消費(fèi)者含情脈脈地交流，吸引消費(fèi)者的眼球，打動(dòng)消費(fèi)者的心。

       要做堅(jiān)守初心的品牌傳播

       在當(dāng)下這個(gè)移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，一個(gè)產(chǎn)品真要走向品牌，走向互聯(lián)網(wǎng)要有很多的模式配套，但有一點(diǎn)，互聯(lián)網(wǎng)喜歡傳播有趣的，能打動(dòng)人的，有溫度的東西，所以如果能堅(jiān)守產(chǎn)品的初心，通過(guò)努力打造品牌一流的產(chǎn)品，然后努力挖掘產(chǎn)品背后的趣味、人文和溫度等內(nèi)涵，將產(chǎn)品溫情、有態(tài)度的一面能夠場(chǎng)景化的展現(xiàn)給消費(fèi)者，這才是新環(huán)境下產(chǎn)品所面對(duì)的未來(lái)

       無(wú)論互聯(lián)網(wǎng)如何發(fā)展，技術(shù)如何發(fā)展，渠道如何發(fā)展，最優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品永遠(yuǎn)是剛需，堅(jiān)守品牌初心的企業(yè)定有未來(lái)。博銳管理在線(xiàn)