去年，MUJI有樂町旗艦店增設(shè)了首個蔬果賣場，高顏值裝修和高品質(zhì)蔬果，瞬間讓“去MUJI”買菜成為一件“文藝到極致”的事情……

今年，時尚界興起了一種讓很多人“看不懂”的潮流，帆布的、編織的買菜包成了搭配新寵，出現(xiàn)在很多人的出街裝備中……

MUJI說——

店中所有蔬果標(biāo)注種植農(nóng)場，不使用添加化學(xué)合成農(nóng)藥和化學(xué)化肥，旨在呼吁城市居民關(guān)注“食物”背后的更多人文意義。

時尚達人說——

生態(tài)環(huán)保的材質(zhì)背后，是時尚生活新方式對隨性、綠色、生態(tài)的追求，是更為健康和個性化的消費方式的體現(xiàn)。

當(dāng)食材的意義，不僅僅是滿足生存，而是實現(xiàn)一種生活方式和價值追求，買菜，也可以變成一件很優(yōu)雅的事情。

都悅，你可能買過很多次，

卻并不了解的綠色食品品牌

“都悅”，隸屬中百集團旗下，成長于消費升級時代。

人們對食品安全更為關(guān)注，對食材本源更為看重，綠色健康理念普及并深入生活，對美好和品質(zhì)的追求在消費需求中體現(xiàn)得愈加明顯。

都悅的品質(zhì)訴求，無疑是與消費升級的需求相吻合的——

品牌下所有蔬果產(chǎn)品皆從產(chǎn)地直采，從源頭上把控品質(zhì)，通過中百自有物流系統(tǒng)，全程冷鏈配送到所有門店。早在2012年，都悅牌蔬菜已經(jīng)名列“武漢市農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)綠色食品目錄”。

▲中百生鮮物流園：都悅產(chǎn)品在這里分揀并配送往門店

在武漢市民身邊的中百倉儲、中百超市中，都可以看到都悅品牌的身影，蔬菜、水果、果盤、雜糧、干貨……都悅一直以新鮮、營養(yǎng)、健康的品質(zhì)成為市民一日三餐中的常客。

只是都悅的品牌形象和包裝自誕生起，還并未隨著品質(zhì)的升級而更換：

看顏值的時代，顏值與才華都重要

才華重要？還是顏值重要？對這個問題有些人可以爭論上一天……但是，誰說有才華就不能有顏值呢？

在這個看臉的時代，“都悅”就選擇在保持高品質(zhì)的基礎(chǔ)上，對品牌形象和產(chǎn)品包裝來一次徹底的升級，做一個有顏又有才的時尚優(yōu)雅“girl”。

中百集團還在品牌升級的同時，對“都悅”進行了產(chǎn)品線擴充，將集團旗下更多的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品納入到這個綠色健康的品牌之下。

寶騏機構(gòu)提供了都悅品牌VI及包裝的全系列設(shè)計方案，讓都悅從一個簡單質(zhì)樸的小姑娘轉(zhuǎn)變?yōu)榫虑逍碌亩际猩倥畘

精致品牌形象，詮釋的是一種生活態(tài)度

中百·都悅，注重從種植地、源頭上把控，尋覓最優(yōu)的產(chǎn)地，自建先進的冷鏈，進行精細的分揀，為都市居民呈現(xiàn)來自優(yōu)良土地的豐饒食物，給生活帶來綠意、健康和愉悅。

寶騏機構(gòu)從都悅品牌理念出發(fā)，對都悅品牌LOGO進行了全新設(shè)計——

— 都悅品牌標(biāo)志設(shè)計 —

以“都悅”的中、英文組合作為LOGO主體，使用了流暢又富有跳躍感的線條進行字體設(shè)計，清新愉悅感撲面而來。LOGO中融入暖陽和生態(tài)農(nóng)場的元素，強調(diào)品牌產(chǎn)品是綠色食品，安全放心，健康生態(tài)~

— 都悅品牌產(chǎn)品包裝設(shè)計 —

目前，中百·都悅的全新品牌和包裝設(shè)計已經(jīng)應(yīng)用于新開業(yè)的中百倉儲華東天地店~

未來，也將有更多的店面會換上都悅的新形象，希望能夠給你講述更多關(guān)于品質(zhì)、綠色和健康的故事，讓買菜變成一件更加愉悅、優(yōu)雅的事情。

版權(quán)聲明

本文所有中百·都悅品牌的文案創(chuàng)意、平面設(shè)計作品，版權(quán)均屬寶騏機構(gòu)所有。未經(jīng)寶騏機構(gòu)書面授權(quán)，任何商業(yè)機構(gòu)以轉(zhuǎn)載、復(fù)制、刊登、印刷、重制、改動等方式使用本文作品均屬侵權(quán)行為。非商業(yè)轉(zhuǎn)載請注明出處。

撰稿：寶騏品牌設(shè)計事業(yè)部

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