“農夫山泉有點甜”

這句廣告語至今依然洗腦

但是

現在它不“甜”了！--

因為悄咪咪地賣起了咖啡？？?

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農夫山泉秉承創新的態度

一直致力于新品的嘗試與研發

這款炭仌（bing）掛耳咖啡

首先從產品性質上就很好地適應消費潮流

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以打造“0.01平方米咖啡館”為設計理念

分別設有小黑盒、小白盒和小棕盒三款包裝

類似護膚品的取名

以引起消費者的新鮮感

從巴西到埃塞爾比亞的咖啡豆取材

在外盒包裝上也印有對應的產地

簡約色調配以主要文字排版

拼圖式的標簽貼帶有地域感

內袋包裝以格紋形式呈現

規整的布局達到

統一的視覺美感

而右下角的蓋章徽標

賦予了品牌的標識符號

日本“懶人文化”下誕生的掛耳咖啡

不僅最大程度保留了咖啡真實的味道

小巧包裝也是時下年輕人追求的“小資情懷”

而著名的雀巢咖啡品牌

以“一期一感”為主題概念

出了一款“定味云南”的限定掛耳咖啡

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極簡白的外盒包裝

以黑色描邊分層

并在封面上印有主題文案

素描灰的裝飾帶

賦予包裝清冷的高級感

長盒包裝下

類似手寫體的字體設計

以及適當的留白處理

視覺上給人一種平衡舒適的感覺

內盒包裝的特別之處在于

以地理經緯度作為主視覺設計

三個不同的地理位置描述

實則表達不同的咖啡豆產地

透過地域風味還原對這片土地的信仰

以緯度為原點

數字的對角式設計

將立體感呈現得更加豐滿

基于滿足森林資源的可持續原則

包裝采用輕量化材質

簡潔的美感

易讓人放松心境

三角切割的開合方式

對半呈現的數字

反而增添整體外觀的對稱美

而小袋的包裝形式

則在正反兩面分別印上緯度

二者拼接時又能再度呈現

產品代表的微地域

黑白的完美融合明亮愉悅

此外

品牌還精心搭配了手沖壺

由日本宮崎制作所匠心打造而成

木質紋理與陶壺色的結合

帶來更精致的儀式感

而同樣以掛耳咖啡被熟知的

網紅品牌三頓半

在咖啡的包裝上更為亮眼大氣

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透明外盒使用常見的塑料硬膠材質

頂部配有LOGO設計

再加上黑色包裝的咖啡

直觀展現產品特色

鮮明的沉黑基調更易引起消費者注意

小袋包裝上印有兩種百分比數字

代表淺烘焙與深烘焙系列

直接簡單的數字表達

消費者能很好地進行產品區分

有意思的是

品牌還推出了“返航計劃”系列升級

這款冷萃超即溶咖啡

視覺上就足夠亮眼

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包裝依然使用透明塑料包裝

強化品牌質感

并刻上了濃重的白色填充數字

凸顯產品的特性

而迷你的咖啡空罐

品牌還對其進行回收再利用

環保材質的使用

也呼應了這次的“返航”概念

再來看小空罐

外形設計有沒有很像垃圾桶

以生活物件為靈感進行設計

也是更好地貫徹產品理念

高飽和度的色調運用

極致填充遵循簡約風格

而色彩的碰撞堆疊

視覺上又有一種大膽的美式復古基調

數字1-6號的直觀設計

實則是烘焙差異度的細致呈現

以數字代表產品

也是品牌在同質化市場上

所創造的精準視覺符號

最后這款2020新年禮盒

外盒包裝采用了密封填充設計

對于色調的運用也更加靈活

視覺呈現活潑趣味

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迷你罐的新年紅基調

一改以往的干凈風格

熾熱的色彩表達

帶來強烈的視覺沖擊

而封面上加入了倉鼠的五官輪廓描繪

與數字“2020”的結合

進一步傳達新年氣息

看完這些掛耳咖啡

不難發現

它們都以精致的小巧包裝為主視覺

輕便易攜而又注重簡約的設計

似乎已成為掛耳咖啡這一品類的“印象標簽”

而當前看國內咖啡市場仍是小眾品類

品牌想要擴大市場份額

除了回歸咖啡品質的升級打造上

更要在性價比方面實現品牌轉移

了解該品類所適合的消費人群

進而引導大眾更好地了解咖啡的新文化

對于消費者而言

香味與氣韻并存的掛耳咖啡

在快節奏的生活下

其實更能帶來幸福感

因此無論是哪個品牌的掛耳咖啡

都會是一波新的消費潛力

文章來源：頂尖包裝（ID：DJBZ100）

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